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動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 傳播渠道隨時(shí)代更替而改變

編輯:徐州暴雪國際來源:轉(zhuǎn)載發(fā)布時(shí)間:2014-03-09

       在中國,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的市場和光明的前景,但也存在較多問題,諸如動(dòng)漫人才缺乏、動(dòng)漫作品題材不夠多元化、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等等。因此,動(dòng)漫在前期的產(chǎn)品創(chuàng)作中,必須堅(jiān)持“創(chuàng)意為先,內(nèi)容為王,市場為本”的理念,定位市場、量身包裝、增強(qiáng)品牌意識(shí),把“作品”打造成“品牌”,進(jìn)而通過品牌的強(qiáng)大影響力拓展線上線下的發(fā)展渠道,形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

       說起動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈,簡單來說應(yīng)該分為3塊:創(chuàng)作——傳播——后期商業(yè)價(jià)值開發(fā)。創(chuàng)作主要由漫畫家、動(dòng)畫公司來完成,目的是創(chuàng)作一個(gè)讀者們喜歡的作品和形象。傳播是把已經(jīng)創(chuàng)作出來的作品和形象通過各種渠道傳播出去,讓更多的人看到、了解并喜歡,積累大量的核心受眾群,形成忠實(shí)粉絲。后期商業(yè)價(jià)值開發(fā)是在忠實(shí)粉絲的基礎(chǔ)上開發(fā)的,包括各種動(dòng)漫形象授權(quán)產(chǎn)生的收益。

        在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中,內(nèi)容創(chuàng)作和傳播渠道是兩個(gè)最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。其中傳播渠道會(huì)根據(jù)技術(shù)發(fā)展、受眾信息獲取方式發(fā)生改變,具有時(shí)代特色。因此,同樣是優(yōu)秀作品,根據(jù)傳播渠道的不同,會(huì)有不同的盈利方式。

        在國內(nèi),層出不窮的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端如電紙書、智能手機(jī)、平板電腦等相繼上市并平民化,讓動(dòng)漫的傳播形式、閱讀方式表現(xiàn)形式產(chǎn)生了極大的變化。

電視成動(dòng)漫口碑宣傳的最優(yōu)平臺(tái)

        以前,電視是動(dòng)漫傳播的優(yōu)勢(shì)途徑,人們通過電視播放,了解動(dòng)漫的內(nèi)容、形象、品牌、制作公司等信息,通過視覺傳播讓人們接受某一部動(dòng)畫作品。

        雖然,在過去的2013年,動(dòng)漫產(chǎn)品投資生產(chǎn)活躍,動(dòng)畫電影市場快速擴(kuò)張。電視動(dòng)畫片投資生產(chǎn)活躍,全年共制作備案580部、47.1萬分鐘,同比增長12.2%,增速有所放緩。前三季度,有49部優(yōu)秀動(dòng)畫片受到廣電總局推薦播出,總時(shí)長4萬分鐘,同比增長19.7%,電視動(dòng)畫片日益向質(zhì)量提升型轉(zhuǎn)變。隨著中國3D電視試驗(yàn)頻道正式開播,立體電視動(dòng)畫片爭相推出,動(dòng)畫制作正在加速實(shí)現(xiàn)立體化、高清化。全年動(dòng)畫電影制作備案70部,相比前二年有所減少,但全年制作完成、發(fā)行上映的影片明顯增多。但是,隨著時(shí)代的發(fā)展,電視的傳播依然具有優(yōu)勢(shì),但是它不再是動(dòng)漫傳播的最有效的途徑。

        如今,以電視為主要傳播渠道的動(dòng)漫盈利之道是:以電視為平臺(tái),播出動(dòng)畫片,進(jìn)行長時(shí)間廣泛傳播。在傳播過程中,獲得良好的口碑和眾多的粉絲,然后把動(dòng)畫片授權(quán)給出版社,出版圖書;在圖書進(jìn)行進(jìn)一步宣傳的基礎(chǔ)上,逐漸授權(quán)給其他衍生品生產(chǎn)商,開發(fā)衍生品,拓展形象授權(quán)開發(fā)業(yè)務(wù),以取得收益。

        就拿《喜羊羊與灰太狼》來說,盡管受到質(zhì)疑,但它仍然是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二受歡迎的走市場化路線的動(dòng)畫片。這部作品在電視上長期占據(jù)黃金時(shí)段,幾百集的動(dòng)畫奠定了龐大的用戶基礎(chǔ)。在擁有大批粉絲后,《喜羊羊與灰太狼》將故事和形象授權(quán)給童趣出版有限責(zé)任公司出版圖書。童趣以《喜羊羊與灰太狼》的故事和形象為基礎(chǔ),開發(fā)了各種類型的優(yōu)秀漫畫圖書,從抓幀版漫畫書,到迷宮、連線、找不同、拼圖等各種益智兒童圖書,取得了良好的銷售業(yè)績,同時(shí)也豐富了《喜羊羊與灰太狼》的產(chǎn)品品種,極大地促進(jìn)了作品和形象的傳播。

        在作品和形象持續(xù)受到關(guān)注后,《喜羊羊與灰太狼》的授權(quán)衍生產(chǎn)品也逐漸豐富,從玩具、文具到兒童日用品,取得了不俗的銷售業(yè)績??梢?,電視的傳播渠道依然化身成動(dòng)漫與衍生品開發(fā)商之間的“紅娘”。

       這種盈利之道最適合的作品的口碑宣傳和定位宣傳,適合定位于低幼兒童觀看的動(dòng)畫片。這類動(dòng)畫片內(nèi)容正向,積極引導(dǎo)青少年的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。要求有播出的平臺(tái),能夠長期播出,動(dòng)畫片必須適合電視機(jī)前的小觀眾口味。其特點(diǎn)在于:

(1)優(yōu)勢(shì):電視仍然是主流媒體之一,受眾廣,傳播廣泛。相對(duì)于漫畫作品,動(dòng)畫的接受人群更廣泛,喜歡動(dòng)畫片的人數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于漫畫讀者。

(2)局限:首先,開發(fā)成本及其高昂。電視動(dòng)畫需要持續(xù)制作,幾十集都算小制作,動(dòng)不動(dòng)就有上百集的動(dòng)畫產(chǎn)生。而動(dòng)畫片的制作成本是以分鐘來計(jì)算的,昂貴的制作費(fèi)用,只能是公司行為才有可能。其次,播出平臺(tái)非常強(qiáng)勢(shì),收益很少,而且動(dòng)畫片播出后是否受歡迎,亟待市場考驗(yàn)。我國動(dòng)畫片由于資金、技術(shù)、管理、人才等限制,高水平的動(dòng)畫片極少。如果動(dòng)畫片播出后不受歡迎,也會(huì)導(dǎo)致后期收入無法實(shí)現(xiàn)。再者,播出周期不可控。有的動(dòng)畫片有時(shí)限熱點(diǎn)效應(yīng),但由于動(dòng)畫片審核周期較長,再加上電視臺(tái)播放動(dòng)畫的排期往往會(huì)提前一年甚至更多,導(dǎo)致在播出的時(shí)候已經(jīng)過了熱點(diǎn)期。另一方面一部花費(fèi)幾年時(shí)間精心打造的幾十集動(dòng)畫片,很有可能在電視上一個(gè)月就播完了。這樣短短的播出周期,還不足以產(chǎn)生強(qiáng)大的推廣效益。最后,缺乏與用戶的互動(dòng)。觀眾對(duì)作品的反饋,是在動(dòng)畫片播出之后才會(huì)產(chǎn)生,動(dòng)畫片無法及時(shí)根據(jù)觀眾的反饋對(duì)作品進(jìn)行修訂和調(diào)整。

網(wǎng)絡(luò)為動(dòng)漫宣傳打破地域限制

        網(wǎng)絡(luò)傳播不收地域限制,有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以觀看在線動(dòng)漫視頻、連載漫畫、漫畫小說等內(nèi)容。以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播渠道的動(dòng)漫作品盈利之道是,創(chuàng)作動(dòng)漫形象,在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播,通過各種網(wǎng)絡(luò)手段最大范圍地覆蓋讀者群,以形象本身的魅力來帶動(dòng)粉絲群的形成。當(dāng)形象深入人心后,開發(fā)后期授權(quán)業(yè)務(wù),如出版圖書、雜志刊登、開發(fā)或授權(quán)做玩具、文具、生活用品等衍生產(chǎn)品。

       近日,翔通動(dòng)漫旗下創(chuàng)作的黃果男基礎(chǔ)表情在騰訊原創(chuàng)表情上線。一組全套免費(fèi)的“黃果男”原創(chuàng)QQ表情一上線后,就瞬間走紅網(wǎng)絡(luò)。據(jù)了解,這組集猥瑣、夸張、搞笑特點(diǎn)的表情,是由翔通動(dòng)漫全新打造的原創(chuàng)動(dòng)漫作品形象。所謂“一圖勝千言”,網(wǎng)民們?cè)缫蚜?xí)慣了運(yùn)用表情來表達(dá)情感。隨著原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展,新的動(dòng)漫形象不斷入侵人的視界。一頭棕色的頭發(fā),夸張的外形和服飾,不拘的動(dòng)作,再加上“黃果男”專屬名言:“人賤人愛,花見花開。別人說我猥瑣,其實(shí)我更愛賣萌!”為形象增加了很多亮點(diǎn)。

       以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播渠道的動(dòng)漫作品最適合的定位,是需要面向網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用最廣泛的人群,年齡定位略高的大學(xué)生及白領(lǐng)。作品偏成人化,形象的氣質(zhì)、主題、特性都需符合這部分人群的審美和心理。作品本身的形態(tài)適合網(wǎng)絡(luò)傳播,需要根據(jù)不同的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用開發(fā)不同形態(tài)的產(chǎn)品,如qq表情、各種皮膚、壁紙等。這種盈利之道要求能熟練應(yīng)用各種網(wǎng)絡(luò)手段,結(jié)合各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用多維開發(fā)形象;要有靈活多變的創(chuàng)作、設(shè)計(jì)能力;要掌握一定的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營資源。其特點(diǎn)在于:

(1)優(yōu)勢(shì):成本低,個(gè)人或者小團(tuán)隊(duì)就可以實(shí)現(xiàn);可以通過網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播,接觸的人群非常廣;傳播手段靈活多樣;開發(fā)衍生品相對(duì)容易;與讀者的互動(dòng)非常多且及時(shí)。

(2)局限:同類型作品多;需要經(jīng)過長時(shí)間不間斷的培育;需要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶多變的審美需求。

新媒體將引領(lǐng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

       長期以來,我國動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播渠道主要是電視臺(tái)、影院和紙媒等傳統(tǒng)媒體。但是如今中國動(dòng)漫在傳統(tǒng)媒體上發(fā)展的局限性日趨明顯。相對(duì)應(yīng)的,在以手持終端和網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體平臺(tái)上,中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻相當(dāng)誘人,手機(jī)動(dòng)漫作為新媒體動(dòng)漫的重要平臺(tái)之一。

        在新媒體時(shí)代下,消費(fèi)者越來越多接觸到多樣化的信息,像SNS網(wǎng)站,對(duì)每一個(gè)企業(yè)或者某一個(gè)事件發(fā)表不同的聲音。同時(shí),隨著現(xiàn)代受眾生活節(jié)奏的普遍加快,傳統(tǒng)紙媒為主的閱讀方式已經(jīng)不能滿足用戶的需求,手機(jī)動(dòng)漫的便捷閱讀形式恰恰彌補(bǔ)了這一空缺,使得傳統(tǒng)紙媒為主的閱讀方式逐漸向紙媒和數(shù)字閱讀并存的閱讀方式轉(zhuǎn)變。因此,新媒體動(dòng)漫的作品不再偏向一隅,而是全面定位,形象的氣質(zhì)、主題、特性都追求時(shí)代的審美需求進(jìn)行創(chuàng)作。這種盈利之道要求能熟練手機(jī)應(yīng)用使用技巧,了解移動(dòng)商城、移動(dòng)通信的功能,結(jié)合各種移動(dòng)應(yīng)用多維開發(fā)形象。其特點(diǎn)最大之處在于,讓消費(fèi)者化身成一個(gè)微媒體,通過形式豐富的手機(jī)動(dòng)漫,讓彩信、彩漫、短動(dòng)畫、桌面、主題壁紙、電子書等與動(dòng)漫相結(jié)合,為廣大移動(dòng)設(shè)備用戶提供了更加全面周到的動(dòng)漫產(chǎn)品服務(wù)。而隨著移動(dòng)終端設(shè)備的普及,其傳播的速度和時(shí)間相當(dāng)驚人。

        作為“新媒體動(dòng)漫娛樂專家”的翔通動(dòng)漫是國內(nèi)最早致力于新媒體動(dòng)漫業(yè)務(wù)發(fā)展的企業(yè)之一,利用國內(nèi)環(huán)境的同時(shí),緊跟時(shí)代步伐,抓住流行和熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新,開發(fā)出創(chuàng)新話題的熱點(diǎn)衍生模式,并通過自有的發(fā)行渠道提升動(dòng)漫品牌知名度。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)功能的高速發(fā)展和完善,翔通動(dòng)漫線上新媒體動(dòng)漫發(fā)展也是如火如荼。

        由此可見,在科技發(fā)展的推動(dòng)下,包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、數(shù)字媒介、移動(dòng)終端、觸摸媒體等新媒體的發(fā)展,逐漸消解了傳統(tǒng)媒體固有的模式和特征,信息以新的媒體形態(tài)在國界、社群和產(chǎn)業(yè)之間共享無阻。而動(dòng)漫盈利模式比其他類別的圖書更為領(lǐng)先、多樣和成熟,其立足點(diǎn)已經(jīng)不再是圖書,將變成整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

 

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