動漫營銷成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵
中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度快,產(chǎn)量高,已成為世界動漫產(chǎn)業(yè)大國了。然而,面對日本、美國的成熟和韓國的崛起,中國動漫產(chǎn)業(yè)則要弱上許多,特別是動漫營銷。目前中國動漫行業(yè),呈現(xiàn)的是一個畸形的現(xiàn)狀。
在20世紀(jì)60、70年代,年輕人熱衷于畫本連環(huán)畫。那些優(yōu)秀的作品和鮮活的人物曾經(jīng)影響了幾代人。而當(dāng)人們還沒有意識到將連環(huán)畫制作成動畫片的時候,廣播與電視的迅速普及,讓人們逐漸對連環(huán)畫失去了熱情,緊接著大批國外優(yōu)秀的動畫片涌入中國,從鐵臂阿童木到灌籃高手,人們?nèi)鐢?shù)家珍般可以將國外的動畫片一一列舉。
而當(dāng)時國內(nèi)原創(chuàng)的優(yōu)秀動畫片卻屈指可數(shù),即便創(chuàng)作了一些優(yōu)秀的動畫片,也沒有想到過動漫所蘊(yùn)涵的營銷模式和產(chǎn)業(yè)先機(jī),往往都是雁渡寒潭一般,播出一段時間便漸漸淡出了人們的視線。現(xiàn)今如《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《綠豆蛙》等國產(chǎn)動漫取得了成功,也無法立刻改變中國動漫產(chǎn)業(yè)處于動漫發(fā)展的現(xiàn)狀。此刻,動漫營銷成為了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
不可否認(rèn)的目前中國動漫營銷剛剛起步。據(jù)悉,在2011年,中國動漫年產(chǎn)量達(dá)到26萬分鐘,而在如此大的產(chǎn)量中,真正好的作品只達(dá)到兩萬分鐘左右。很多的動漫作品往往定位錯誤,脫離市場,同時,中國式品牌授權(quán),即為很多動漫公司不考慮受眾群體就行授權(quán),這讓很多國產(chǎn)動漫陷入了一個急功近利的怪圈。中國動漫究竟如何進(jìn)行營銷突圍?總結(jié)出以下幾點(diǎn):
首先,進(jìn)一步加強(qiáng)基礎(chǔ)創(chuàng)意人才的培養(yǎng),加強(qiáng)人才的培養(yǎng),解決創(chuàng)意和營銷人才缺乏的問題。創(chuàng)造出具有本土特色的,有創(chuàng)意的動漫品牌,以推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
其次,豐富產(chǎn)品形式,避免國內(nèi)動漫產(chǎn)品“低幼”傾向,提高動漫作品的藝術(shù)性,豐富衍生產(chǎn)品形式,以適應(yīng)市場日益增長的多種文化需求。
最后,完善產(chǎn)業(yè)鏈,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作,遵循國際動漫營銷規(guī)律,重視漫畫這一動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié),將具有良好的市場推廣的漫畫應(yīng)用到動畫片、游戲、影視、文學(xué)作品和玩具等產(chǎn)品形態(tài)中,貫穿起動漫產(chǎn)業(yè)一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。依靠政府干預(yù),完善產(chǎn)業(yè)鏈。充分利用各地區(qū)在人力資源、市場資源、政策資源上的優(yōu)勢,統(tǒng)籌安排,實(shí)現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈的高效協(xié)作。
因此,人才的培養(yǎng)、全齡化的動漫作品和完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莿勇I銷突破重圍、動漫產(chǎn)業(yè)走向新臺階的重要因素。