動(dòng)漫與移動(dòng)游戲相結(jié)合，很容易產(chǎn)生“化學(xué)效應(yīng)”，并催生出巨大的游戲市場(chǎng)，但這只是“看上去很美”的一個(gè)方面而已。

移動(dòng)游戲盜版動(dòng)漫現(xiàn)象普遍

 

         據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）發(fā)布的《2013年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2013年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到112億元，較2012年增長(zhǎng)247%，這一規(guī)模也占到了2013年國(guó)內(nèi)游戲出版市場(chǎng)總規(guī)模的近八分之一。在這樣的繁榮背后，動(dòng)漫改編類移動(dòng)游戲扮演了一個(gè)尷尬的角色。

 

       “打開(kāi)任何一個(gè)移動(dòng)游戲下載平臺(tái)，撲面而來(lái)的都是各種熟悉的動(dòng)漫形象。”游戲玩家王湘華說(shuō)，“基于《火影忍者》、《七龍珠》、《海賊王》等日本動(dòng)漫改編的游戲是‘主力’，10個(gè)移動(dòng)游戲里至少有1個(gè)是這種類型，而且絕大部分游戲都沒(méi)有獲得授權(quán)。”憑借經(jīng)典動(dòng)漫作品的號(hào)召力，這類游戲十分容易吸引到游戲玩家。而大多數(shù)此類動(dòng)漫改編的移動(dòng)游戲，則多是以“換皮”的方式出現(xiàn)。

 

        目前，每天上線的手游產(chǎn)品超過(guò)3款，正在研發(fā)中的手游產(chǎn)品也有近7000款，如此“高產(chǎn)”顯然不是正?，F(xiàn)象，其中有七成左右的游戲，僅僅是將同類游戲換上一個(gè)新的主題。很多經(jīng)典的動(dòng)漫形象深入人心，容易吸引玩家，而且有現(xiàn)成的角色，可以省去設(shè)計(jì)的麻煩，游戲廠商可借此加快產(chǎn)品投入速度，不僅在游戲形象上可以選擇“拿來(lái)主義”，連故事情節(jié)都可以直接套用，非常省事。“不山寨，毋寧死”其實(shí)已經(jīng)成為時(shí)下移動(dòng)游戲公司的一種潛規(guī)則。“山寨”成功的經(jīng)典游戲，如《捕魚(yú)達(dá)人》、《瘋狂猜圖》都成為業(yè)界艷羨的榜樣；而直接侵權(quán)經(jīng)典動(dòng)漫，則是另一捷徑。

 

        “客觀來(lái)講，大家進(jìn)入游戲行業(yè)都是為了賺錢(qián)。游戲業(yè)也被稱為暴利行業(yè)，如果花500萬(wàn)元投資一個(gè)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品能在蘋(píng)果App Store排行榜前十的話，一個(gè)月的營(yíng)收能達(dá)到1000萬(wàn)元，團(tuán)隊(duì)做半年之后就能拿到不錯(cuò)的收益。巨大的利益誘惑，使得抄襲之風(fēng)日盛。”一名手游從業(yè)者早前曾對(duì)媒體如是描述。

 

        多數(shù)游戲公司的日子并不好過(guò)。盜版者之所以“頂風(fēng)作案”，當(dāng)然是為了賺錢(qián)，同時(shí)也是為了活命。藍(lán)港在線CEO王峰就表示，當(dāng)下的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)，一款新產(chǎn)品的成功率僅為1%，而手機(jī)游戲市場(chǎng)的“存活率”僅為0.1%，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見(jiàn)一斑。有業(yè)內(nèi)人士稱，手游市場(chǎng)這0.1%的存活率，也大多被資源豐富的大公司所占據(jù)，中小游戲公司生存環(huán)境的惡化，進(jìn)一步加劇了這種侵權(quán)行為的泛濫。巨大的生存壓力下，中小游戲公司大多選擇瘋狂地“山寨”或盜版，“賭一把”以求得生存。

正版動(dòng)漫改編游戲悄然進(jìn)入。

 

         盡管大量未獲授權(quán)的動(dòng)漫改編游戲在移動(dòng)游戲市場(chǎng)上“搶跑”，但大多數(shù)游戲公司的生存危機(jī)并沒(méi)有因此而化解。

“這些動(dòng)漫游戲剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，我還真的去下載和試玩了。你能想象親自操控佐助（《火影忍者》中的人物）時(shí)的那種感覺(jué)嗎？這是和偶像在親密接觸，相當(dāng)激動(dòng)！”玩家吳嘉迪表示，“但上手后就發(fā)現(xiàn)并非如此，許多此類游戲僅僅是‘皮相’相似，而根本和經(jīng)典動(dòng)漫的內(nèi)容沒(méi)有多少交集，這完全是在褻瀆我心中的經(jīng)典，除了刪掉，沒(méi)有第二種選擇。”

    之所以產(chǎn)生這樣的結(jié)果，一是因?yàn)橛螒蛟O(shè)計(jì)者沒(méi)有“吃透”動(dòng)漫的精髓，且大多是將動(dòng)漫“嫁接”到某款舊游戲上，并非重新設(shè)計(jì)，難免出現(xiàn)結(jié)構(gòu)上的不匹配；二是游戲公司為了規(guī)避盜版風(fēng)險(xiǎn)，掛羊頭賣(mài)狗肉，只是“沾經(jīng)典作品的光”，而在具體的游戲場(chǎng)景和角色設(shè)定上采取似是而非的手法，借此逃避法律責(zé)任，這種手法在客戶端網(wǎng)游時(shí)代的“山寨”風(fēng)潮中也頻頻出現(xiàn)。

 

        與此同時(shí)，正版動(dòng)漫也吹響了進(jìn)軍移動(dòng)游戲的號(hào)角。2013年1月，騰訊游戲成功與日本知名動(dòng)漫出版社株式會(huì)社——集英社開(kāi)展版權(quán)合作，獲得了《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》、《阿拉蕾》等11部經(jīng)典漫畫(huà)的電子版發(fā)行權(quán)。業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊可能在國(guó)內(nèi)展開(kāi)對(duì)侵權(quán)動(dòng)漫手游的打擊行動(dòng)，充分展示了騰訊意圖攜正版動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)軍移動(dòng)游戲市場(chǎng)的意圖。國(guó)內(nèi)游戲廠商不僅與日本動(dòng)漫企業(yè)合作，也借助優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品來(lái)拓展市場(chǎng)。2013年11月，樂(lè)堂動(dòng)漫與華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫正式簽署《熊出沒(méi)》游戲版權(quán)協(xié)議，雙方攜手推出跑酷類、射擊類、消除類等題材的網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)游戲，將熊大、熊二、光頭強(qiáng)等可愛(ài)的角色帶給億萬(wàn)玩家，以此擴(kuò)大國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫作品的影響力。

下一站，周邊市場(chǎng)

 

        動(dòng)漫游戲的興起，讓更多跨界合作成為可能。影視劇和文學(xué)作品的版權(quán)所有者也將目光投放到了移動(dòng)游戲市場(chǎng)，并逐步形成產(chǎn)業(yè)鏈。暢游、完美世界等游戲廠商取得金庸武俠小說(shuō)的游戲改編權(quán)后，在2013年年末對(duì)移動(dòng)游戲領(lǐng)域的侵權(quán)游戲廠商展開(kāi)了版權(quán)打擊行動(dòng)，并被業(yè)界視為是“清場(chǎng)”行動(dòng)。而同時(shí)，完美世界自主研發(fā)的移動(dòng)游戲《神雕俠侶》亦曾取得在蘋(píng)果App Store的iPad類游戲榜單中排名第一、在iPhone類游戲榜單中排名第五的優(yōu)異成績(jī)。

 

        移動(dòng)游戲僅僅是改編游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的一部分，完整的產(chǎn)業(yè)鏈還包括與動(dòng)漫、影視劇和文學(xué)作品相關(guān)的周邊市場(chǎng)。以熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《大官人》而出名的創(chuàng)世中文網(wǎng)知名作家“三戒大師”就表示，目前他正在跟幾家公司討論作品的影視改編和手機(jī)游戲事宜?？晒╅_(kāi)發(fā)的周邊市場(chǎng)還有很多。騰訊在2012年曾提出“以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橐劳?rdquo;的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略。在過(guò)去的一年里，騰訊已經(jīng)對(duì)動(dòng)漫業(yè)務(wù)等“泛娛樂(lè)”業(yè)務(wù)進(jìn)行了整合，推出了騰訊動(dòng)漫平臺(tái)，并將文學(xué)作品納入騰訊“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略布局當(dāng)中。擁有了版權(quán)，也就為“泛娛樂(lè)”的各種產(chǎn)品衍生提供了無(wú)限可能。

 

        較之尚在布局之中的騰訊，正在進(jìn)軍移動(dòng)游戲市場(chǎng)的華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫早已成功開(kāi)辟了多個(gè)周邊市場(chǎng)，如動(dòng)漫主題公園、動(dòng)漫人物玩偶等。而這些周邊市場(chǎng)的衍生產(chǎn)品，也能對(duì)其動(dòng)漫游戲《熊出沒(méi)》進(jìn)軍移動(dòng)游戲市場(chǎng)作最有力的宣傳。“一旦這款游戲獲得成功，低齡化特征鮮明的動(dòng)漫產(chǎn)品覆蓋不到的中青年人群也會(huì)成為整個(gè)鏈的‘供血者’，他們會(huì)被吸引到主題公園里游玩，會(huì)給孩子購(gòu)買(mǎi)公仔……”業(yè)內(nèi)人士指出，“這將造就新的產(chǎn)業(yè)鏈，形成互為補(bǔ)充的銷售循環(huán)。在這個(gè)循環(huán)中，游戲可能是動(dòng)漫產(chǎn)品的周邊市場(chǎng)，但動(dòng)漫也可以被看成游戲的周邊市場(chǎng)，可謂‘你中有我，我中有你’。