隨著整個社會的發(fā)展趨勢，人們對現(xiàn)實的理解與需求大大增加，因此人們對一些客觀的人事物形態(tài)的評定價值越來越現(xiàn)實化，這也讓動漫產(chǎn)業(yè)看到了市場與商機。目前動漫的市場上出現(xiàn)了各式各樣的產(chǎn)業(yè)形式，如以其為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場等，甚至不少汽車商、電腦廠家和網(wǎng)絡(luò)運營商都在拿動漫人物形象做噱頭。所以，動漫產(chǎn)業(yè)的消費人群中很多擁有雙重身份，一是普通產(chǎn)品消費者，二是漫迷。商家借動漫的衍生產(chǎn)品，開啟屬于動漫的橫向領(lǐng)域，在這個衍生品的領(lǐng)域中，似乎存在著“魔力”，當(dāng)魔力開啟時，無人能擋。

目前，動漫市場上動漫產(chǎn)品具有很大的市場潛力，每年動漫產(chǎn)品的銷售額都日益飆升，我們可以由此看到動漫的發(fā)展?jié)摿?，不可估量。以全國上下、男女老少、無人不知、無人不曉的《喜羊羊與灰太狼》為例。在市面上《喜羊羊》的衍生品多得數(shù)不勝數(shù)，涵蓋眾多領(lǐng)域。翔通動漫的《綠豆蛙》、《酷巴熊》也同樣受到很多廠商的青睞。然而當(dāng)一款經(jīng)典的動漫和某一廠家合作，出一個限量版時候，這款產(chǎn)品就會風(fēng)靡一時，甚至一直期待推出新款。最近海賊王推出了劍士索隆主題限定版「劍豪的記憶」手表，還未推出就受到諸多關(guān)注。

可見，中國動漫產(chǎn)業(yè)在不斷的發(fā)展，卡通動漫成為各個行業(yè)的新寵，品牌授權(quán)成為主要的商業(yè)合作、提高競爭力的手段、動漫衍生品成為促進(jìn)營銷、品牌營銷的有效途徑。在巨大的市場需求下，中國動漫也正在尋找著一條如米老鼠迅猛風(fēng)靡市場的前進(jìn)之路。