中國(guó)文化消費(fèi)存在著廣闊的市場(chǎng)空間
當(dāng)前我國(guó)的居民文化消費(fèi)水平還處于一個(gè)“初級(jí)向上”的階段。居民實(shí)際文化消費(fèi)水平整體偏低,但潛在的文化需求旺盛,遠(yuǎn)未得到有效滿足,潛在需求與實(shí)際文化消費(fèi)水平存在巨大缺口。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,未來(lái)我國(guó)文化消費(fèi)還將持續(xù)增長(zhǎng),存在著廣闊的市場(chǎng)空間。
根據(jù)對(duì)全國(guó)20多個(gè)省市的1萬(wàn)多份問(wèn)卷調(diào)查,近一半受訪者的年文化消費(fèi)支出低于2000元,文化消費(fèi)支出占可支配收入的比重低于12%。據(jù)《2013-2017年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與基地建設(shè)研究報(bào)告》測(cè)算,我國(guó)文化消費(fèi)潛在規(guī)模為47026.1億元,占居民消費(fèi)總支出30.0%,而當(dāng)前實(shí)際文化消費(fèi)規(guī)模為10388.0億元,僅占居民消費(fèi)總支出6.6%,存在36638.1億元的文化消費(fèi)缺口。這說(shuō)明我國(guó)文化消費(fèi)尚不成熟,遠(yuǎn)未達(dá)到供求平衡點(diǎn)。
目前我國(guó)的居民文化消費(fèi)意愿不高??傮w來(lái)講,民眾對(duì)待文化消費(fèi)的態(tài)度是“愿意花時(shí)間,不愿意花錢(qián)”,調(diào)查顯示,半數(shù)以上的人表現(xiàn)出的文化消費(fèi)意向不強(qiáng),不愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)文化產(chǎn)品。從城鄉(xiāng)、區(qū)域差異看,城鎮(zhèn)居民在消費(fèi)意愿高于農(nóng)村居民,東部地區(qū)居民的文化消費(fèi)意愿高于中部和西部地區(qū)居民。因而,未來(lái)重中之重是提升中西部和農(nóng)村居民文化消費(fèi)意愿。這需要政府制定實(shí)施更多的刺激文化消費(fèi)的政策,提升居民文化消費(fèi)意愿,如實(shí)行文化惠民政策等。
此外,我國(guó)居民進(jìn)行文化消費(fèi)的實(shí)際能力總體也偏低。調(diào)查顯示,目前我國(guó)半數(shù)以上的居民只能將不高于10%的可支配收入用于文化消費(fèi)。受制于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和收入水平,農(nóng)村地區(qū)及中西部地區(qū)的文化消費(fèi)能力相對(duì)更低。
數(shù)據(jù)顯示,城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平約為農(nóng)村居民的3.41倍,依然在我國(guó)文化消費(fèi)中占據(jù)主導(dǎo)地位。因此,未來(lái)急需提升農(nóng)村地區(qū)和中西部地區(qū)居民的文化消費(fèi)能力。不過(guò),受生活方式的影響,農(nóng)村居民的文化消費(fèi)時(shí)間占可支配時(shí)間的比重和實(shí)際文化消費(fèi)時(shí)間數(shù)量均略高于城鎮(zhèn)居民,未來(lái)隨著可支配收入水平的提高,農(nóng)村居民的文化消費(fèi)能力不容忽視。
根據(jù)調(diào)查,從當(dāng)前消費(fèi)結(jié)構(gòu)看,我國(guó)居民十大偏好文化產(chǎn)品分別是報(bào)紙雜志、游戲、文化器材、電視、設(shè)計(jì)、電影、圖書(shū)、廣播、藝術(shù)品收藏和娛樂(lè)活動(dòng)??梢钥闯?,報(bào)紙雜志、電視、圖書(shū)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品依然是居民主要偏好的文化產(chǎn)品,但游戲、設(shè)計(jì)、電影等新興文化產(chǎn)品也逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可,呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì),有較大的發(fā)展?jié)摿?。接下?lái)應(yīng)當(dāng)對(duì)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整,大力發(fā)展新興文化產(chǎn)品,滿足不斷增長(zhǎng)的新興文化需求。
民眾消費(fèi)的意愿與相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)育程度緊密相關(guān),未來(lái)發(fā)展優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè),補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)短板是必經(jīng)之路。從國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品消費(fèi)偏好看,在電影、動(dòng)漫、游戲、演藝四類(lèi)文化產(chǎn)品中,我國(guó)居民更喜歡國(guó)外電影和動(dòng)漫產(chǎn)品,且喜歡國(guó)外電影和動(dòng)漫的人數(shù)比例比喜歡國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品的高出10%;而國(guó)內(nèi)游戲、演藝產(chǎn)品比國(guó)外更受歡迎,特別是演藝產(chǎn)品,喜歡國(guó)內(nèi)演藝產(chǎn)品的人數(shù)遠(yuǎn)高于喜歡國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品的人數(shù),超出比例接近20%。未來(lái)一方面要迎合這種偏好,大力發(fā)展國(guó)內(nèi)游戲、演藝等產(chǎn)業(yè),另一方面也要加強(qiáng)自己的電影、動(dòng)漫產(chǎn)品,補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)短板。
入學(xué)要求 | 課程設(shè)置 | 暴雪動(dòng)態(tài) | 我要報(bào)名
學(xué)員作品 | 就業(yè)學(xué)員 | 招生問(wèn)答 | 暴雪簡(jiǎn)介
公司作品 | 周邊介紹 | 教學(xué)環(huán)境 | 乘車(chē)路線