手機動漫產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)有望進一步打通迎來新藍海
“新標準的指導(dǎo)性意義不言而喻,長期以來,手機(移動終端)動漫領(lǐng)域技術(shù)指標參差不齊、服務(wù)規(guī)范不統(tǒng)一、優(yōu)秀手機(移動終端)原創(chuàng)動漫產(chǎn)品匱乏等問題可以得到解決。”“手機動漫產(chǎn)業(yè)上下游各個環(huán)節(jié)有望進一步打通,動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來新藍海。”
文化部日前發(fā)布的“手機(移動終端)動漫內(nèi)容要求”“手機(移動終端)動漫運營服務(wù)要求”“手機(移動終端)動漫用戶服務(wù)規(guī)范”,連日來在業(yè)界引發(fā)熱議。
破瓶頸:無規(guī)矩不方圓
來自工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示,截至今年3月底,我國共有11.46億移動通信服務(wù)用戶。隨著我國移動通信網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的持續(xù)擴大和技術(shù)層次、服務(wù)水平的不斷提高,以手機(移動終端)動漫為內(nèi)容,通過移動通信網(wǎng)絡(luò)或計算機網(wǎng)絡(luò)進行傳播,以手機及各種移動終端為接受使用終端,并由用戶進行自主購買的手機動漫產(chǎn)品越來越受到青睞。幾乎是人手一機的移動互聯(lián)網(wǎng)時代旺盛的市場需求,為我國手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新機遇。
長期以來,手機動漫領(lǐng)域缺乏成熟的行業(yè)標準,使手機動漫產(chǎn)業(yè)鏈上內(nèi)容產(chǎn)品提供方(動漫企業(yè)和創(chuàng)作者等)、移動運營商和廣大用戶或無所適從或頗有怨言:“針對不同移動運營商的產(chǎn)品上線要求,我們基本要制作3種以上格式的產(chǎn)品,浪費了不少人力、物力和財力。”“動漫企業(yè)拿過來的產(chǎn)品從內(nèi)容到格式五花八門,不少必須重新編碼轉(zhuǎn)格式才能上線。”“花錢下載的動漫產(chǎn)品內(nèi)容單調(diào)乏味不說,還有的因分辨率不高而模糊不清。”
實際上,手機動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)范良性發(fā)展的潛力并未真正得到釋放。
無規(guī)矩不方圓,2011年初,文化部聯(lián)合中宣部、工信部等有關(guān)部門共同啟動了手機動漫標準的制定工作,并委托科研院所、移動運營商、動漫產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)等組成課題組進行專項攻關(guān)。據(jù)全程參與標準起草出臺的北京郵電大學(xué)世紀學(xué)院課題負責人介紹,兩年多來,標準的出臺歷經(jīng)多次行業(yè)內(nèi)部摸底調(diào)研、專家論證、應(yīng)用試點、征求意見等環(huán)節(jié),凝結(jié)了各方智慧。
立標準:“車同軌”“書同文”
本次發(fā)布的3項標準已在國家標準化管理委員會備案,連同今年7月第九屆中國國際動漫游戲博覽會期間發(fā)布的“手機動漫文件格式”,這4項標準構(gòu)成了我國手機(移動終端)動漫行業(yè)完整的標準體系。
記者在“手機動漫文件格式”中發(fā)現(xiàn),此項標準以圖文并茂的形式,通過“數(shù)據(jù)類型”“文件格式”等12個部分40多項條款,詳細闡明了手機動漫產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)方、電信運營商、智能終端和操作系統(tǒng)在線上傳、下載使用的手機動漫文件格式。而“手機動漫內(nèi)容要求”全面歸納了手機動漫內(nèi)容加工過程中的故事架構(gòu)、鏡頭切分、畫風實現(xiàn)、表現(xiàn)手法等創(chuàng)作規(guī)律。“手機動漫運營服務(wù)要求”集成中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大運營商共同需求,推出了用于規(guī)范手機動漫運營商與內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)方之間的接口。值得一提的是,為了方便手機動漫用戶操作使用和保護其切身利益,“手機動漫用戶服務(wù)規(guī)范”對手機動漫發(fā)行、運營、收費、用戶投訴等服務(wù)行為也進行了規(guī)范。
天津神界漫畫有限公司董事長陳維東認為,“我國手機動漫行業(yè)完整的標準體系,是基于移動互聯(lián)網(wǎng)時代動漫跨媒介傳播、推介、消費、使用的基本特征,為規(guī)范產(chǎn)業(yè)鏈條各方行為、理順各方利益關(guān)系而建立,對促進手機動漫產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展能夠起到‘車同軌’‘書同文’的作用。”
重實效:邊應(yīng)用邊完善
上海今日動畫影視文化有限公司總經(jīng)理助理曹曄表示,標準的出臺對行業(yè)發(fā)展是一大利好,下一步的關(guān)鍵在于標準如何推廣使用,對作為產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)的動漫企業(yè)而言,需要首先對標準具體內(nèi)容進行消化。也有正在考慮拓展手機動漫業(yè)務(wù)的動漫企業(yè)人士告訴記者,新標準出臺后是否能夠在業(yè)內(nèi)普遍使用發(fā)揮作用存有疑問。
對此,中國移動手機動漫基地向黎生表示,實際上,這一標準體系的建立并非憑空而來,它整合吸收了各方在實務(wù)操作中成熟的習慣操作和技術(shù)參數(shù),是各方在共同調(diào)研、論證基礎(chǔ)上形成的共識,作為普遍適用的行業(yè)性指導(dǎo)標準,而非強制性準入標準,其也將隨著行業(yè)發(fā)展和技術(shù)進步不斷完善。
據(jù)介紹,2012年,中國移動手機動漫基地實現(xiàn)收入3億元,今年在使用新標準情況下服務(wù)的動漫企業(yè)將達到600多家,全年收入可增長至10億元。而天津神界漫畫有限公司參照今年初開始試行的“手機動漫文件格式”制作的相關(guān)數(shù)字化漫畫產(chǎn)品,已開始大規(guī)模進入韓國市場。
“出臺標準并非目的,而是助推更多優(yōu)秀手機動漫涌現(xiàn)的重要手段。”向黎生說。這一點得到了福建金豹動畫設(shè)計有限公司總經(jīng)理朱玉奇的認同,他說,標準問題解決了,內(nèi)容產(chǎn)品提供方如何提供創(chuàng)意獨特、制作上乘、市場青睞的好產(chǎn)品依舊是核心,核心問題解決不好,標準的作用必然會打折扣。