中國手游市場的泡沫仍在繼續(xù)擴大
中國手游市場的泡沫仍在炒作與資本并購中繼續(xù)擴大,并且沒有絲毫衰退的跡象。在競爭日趨激烈的今天,部分游戲公司的關注重點依然是天價購買域名制造噱頭,而非聚焦于產(chǎn)品本身的玩法與優(yōu)勢。
體現(xiàn)泡沫繼續(xù)擴大的最新一個案例是:頁游公司37玩日前宣布進入移動游戲和海外網(wǎng)頁游戲市場,并花費1200萬人民幣更換新域名,這是又一家被A股上市公司并購的頁游公司開始向手游轉型。公開資料顯示,2013年底,A股上市公司順榮股份宣布以19.25億元收購37玩60%股權。
2014年3月6日下午,被順榮股份入股后的37玩舉辦了一場規(guī)模龐大的中國國際游戲大會,并同時在大會上高調宣布兩個重要戰(zhàn)略部署:第一是進軍海外網(wǎng)頁游戲市場;第二是進入移動游戲市場。
值得注意的是,大會現(xiàn)場最重頭的內容并非披露37玩手游平臺的的具體分成與聯(lián)運舉措及進軍海外網(wǎng)頁游戲市場的具體部署,而是1200萬元天價將域名由37wan.com更換至37.com,
官方在新聞稿中強調的重點內容是:更改后的域名將更加便于用戶記憶,新的域名代表著37游戲全新的網(wǎng)站形象,雖然這次更改域名成本不菲,但是長遠來說,對品牌的發(fā)展是有利的。且新老域名之間具有很大關聯(lián),用戶很快就能夠習慣。
對于進軍海外市場,37玩總裁李逸飛在官方新聞稿中也依然重復著一些眾所周知的常識:“走向國際是游戲企業(yè)必然的發(fā)展趨勢。全球移動游戲市場在2013年獲得了巨大的爆發(fā),37游戲的海外市場拓展已經(jīng)初現(xiàn)成效,移動端的全球化平臺也已經(jīng)注定了這是一個全球性的大市場,因此未來的業(yè)務也必然需要走向國際。”
37玩方面認為,選擇此時舉辦首屆中國國際游戲大會,勢必推動中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,加速國內頁游和手游的全球化進程。
在這次沒有手游平臺分成比例、移動游戲產(chǎn)品規(guī)劃與進軍海外網(wǎng)頁游戲市場具體舉措的大會上,圍繞的重心只有一個:1200萬天價購買域名,進軍海外市場是必然需要,以及這次大會勢必推動中國游戲產(chǎn)業(yè)的全球化進程。
一位手游企業(yè)高管在看到這次大會后也不禁感嘆:“自己真的看不明白。”
對方分析,頁游時代37玩憑借較早進入市場把握先機,以及在流量轉換上擁有一套獨特的做法,因此占據(jù)了相當領先的市場份額,但是隨著頁游熱衰退,移動游戲的浪潮襲來,騰訊、360,甚至阿里、小米都對手游平臺這塊市場虎視眈眈,而以頁游平臺起家的37玩與這些巨頭相比,看不到任何優(yōu)勢。
“我真的看不到他們有什么優(yōu)勢,可能也是被逼上梁山吧,在頁游勢微的現(xiàn)在,沖向海外市場可能是條活路,另外手游是未來趨勢這誰都知道,可能就算他們自己知道沒有優(yōu)勢,也想進來搏一把,這樣有很小的幾率能贏,但是不進來搏就一定沒機會的。”上述手游高管如是說。
某種程度上,37玩的高調只是手游行業(yè)泡沫越吹越大的一個縮影。
就在37玩高調宣布進軍海外市場的幾個小時后,又一家國內A股上市公司愛使股份發(fā)布重大資產(chǎn)重組公告,擬重組游久時代(北京)科技有限公司,2014年3月7日起該公司股票開始停盤。一位資本界人士坦言:“復盤后的愛使股份有了游戲概念,不知道股價又會有怎樣的拉升。”
這位投資界人士戲稱,并購游戲公司已經(jīng)成為拉高股價的不二法門,百試不爽。
就在近期外界討論手游行業(yè)泡沫嚴重的同時,股票市場上擁有手游概念的公司股價卻連續(xù)走高。梅花傘這家上市6年來沒有任何亮點的公司在宣布購買手游公司游族信息的股權后,股價暴漲70%以上,連續(xù)出現(xiàn)數(shù)個漲停板。
奧飛動漫旗下愛樂游出品的《雷霆戰(zhàn)機》接入騰訊移動游戲開放平臺后,在短短數(shù)日內股價由30元附近迅速拉升至36元以上,一周內漲幅超過20%。
“A股市場上,很多公司都是不管團隊好不好,先買下來推高股價再說,至于買了之后未來怎么繼續(xù)做大,在狂熱的今年可能他們自己都沒想過,所以也就出現(xiàn)了很多公司拿到A股上市公司的錢后不知道該怎么花,因此出現(xiàn)注意力不是聚焦在產(chǎn)品上,而是制造噱頭上的原因。游戲行業(yè)本身還是個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),競爭的核心還是產(chǎn)品,而非其它。”一位即將IPO的手游公司高管對于泡沫現(xiàn)象做出上述總結。