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媒體報道

手機動漫四大標準構(gòu)建中國新媒體動漫未來

編輯:徐州暴雪國際來源:徐州暴雪國際發(fā)布時間:2013-11-12

10月25日,由文化部文化產(chǎn)業(yè)司舉辦,中國移動手機動漫基地、中國電信動漫運營中心、中國聯(lián)通動漫運營中心、北京郵電大學世紀學院、中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術學院、北京電影學院動畫學院、愛奇藝、騰訊科技等共同參與的手機(移動終端)動漫標準示范應用推廣工作會在廈門召開,參會各方就手機(移動終端)動漫標準的教材編寫情況、重點推廣活動進展情況以及下一步的有關工作進行了討論。

手機(移動終端)動漫標準是什么?包括哪些內(nèi)容?對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展能產(chǎn)生什么樣的作用?對行業(yè)和全社會又具有何種影響?

四大標準,構(gòu)建中國新媒體動漫未來

手機(移動終端)動漫標準由文化部聯(lián)合中宣部、工信部等部門從2011年開始、耗時兩年共同制定而成,包括《手機(移動終端)動漫內(nèi)容要求》、《手機(移動終端)動漫運營服務要求》、《手機(移動終端)動漫用戶服務規(guī)范》和《手機動漫文件格式》4個標準體系,堪稱我國新媒體動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來指南。

最厚的《手機動漫文件格式》標準發(fā)布最早,于今年1月1日開始實施,對手機動漫作品的文件格式及其中使用的數(shù)據(jù)類型進行了規(guī)定,并以附錄形式列出了對轉(zhuǎn)場特效、動作、場景時間軸、矢量圖形規(guī)范、對象特效、鏡頭特效、鏡頭使用示例的型值、參數(shù)等要求。

另三個標準從今年5月1日開始實施。其中,《手機(移動終端)動漫內(nèi)容要求》標準規(guī)定了手機(移動終端)動漫內(nèi)容提供者應遵循的內(nèi)容制作與內(nèi)容質(zhì)量要求,具體包括內(nèi)容題材與版權(quán)管理規(guī)范、內(nèi)容源基本要求、成品的存儲與元數(shù)據(jù),以及圖像、文字、音效、畫面等要求;《手機(移動終端)動漫運營服務要求》適用于在移動通信網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下提供動漫業(yè)務的動漫運營商和動漫內(nèi)容提供商,規(guī)定了動漫運營商對手機(移動終端)分類、動(漫)畫內(nèi)容、動漫CP接入、內(nèi)容版權(quán)、內(nèi)容審核等方面的要求;《手機(移動終端)動漫用戶服務規(guī)范》規(guī)定了手機(移動終端)動漫產(chǎn)品經(jīng)營者為手機(移動終端)用戶提供動漫產(chǎn)品服務的用戶服務手冊、服務方式、服務渠道和用戶權(quán)益保護,適用于動漫產(chǎn)品服務提供的全過程。

在談起標準制定緣起時,文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠說,“動漫作為產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展時間很短,不管是社會共識、市場規(guī)模還是人才培養(yǎng)等方面,與歐美日韓都有差距,可通過手機(移動終端)的方式探索縮短這種差距;而且,目前還沒有適用全世界的手機動漫標準。”他認為四大標準的作用可從用戶、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出來,“從使用者來說,能看到更簡潔實用的產(chǎn)品;從生產(chǎn)者來說,企業(yè)在使用開放式平臺的過程中就能直接降低生產(chǎn)成本;從政府管理來說,有助于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。特別是在知識產(chǎn)權(quán)保護方面,通過技術解決盜版問題比通過行政力量更有效。”劉玉珠說。

標準的推廣與使用,從校園開始

盡管4個標準最厚的20多頁,最薄的不過6頁,但對很多動漫從業(yè)人員而言,乍一看的感覺仍然是“猶如天書”,這不僅是由于標準文本的語言風格與表述方式使然,也是因為我國動漫產(chǎn)業(yè)在此前尚未有過此類標準。

為了讓廣大動漫人認識了解該套標準體系,文化部文化產(chǎn)業(yè)司將其列入了動漫高研班的學習內(nèi)容,如今年8月至9月在清華大學舉辦的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高級研修班和10月25日開班的新媒體動漫方向高研班。除了對現(xiàn)有從業(yè)人員開展培訓以外,文化部文化產(chǎn)業(yè)司還和有關單位籌劃編寫手機(移動終端)動漫標準教材,以便動漫專業(yè)學生在學校里就接觸到和生產(chǎn)直接相關的標準體系,畢業(yè)以后即能迅速適應有關企業(yè)和運營商的要求。

據(jù)北京郵電大學世紀學院傳媒與藝術學院陳洪副教授介紹,目前規(guī)劃的4本教材都和產(chǎn)業(yè)形態(tài)有關,《標準解析》配合已推出的四大標準逐一展開解析和案例分析,《移動動漫產(chǎn)業(yè)論》綜論運營、推廣、渠道建設等內(nèi)容,《移動漫畫創(chuàng)作》和《移動動畫創(chuàng)作》則針對手機(移動終端)動漫作品的各項創(chuàng)作問題。

“4本教材以手機(移動終端)的體驗形式為核心,以標準推廣為重心,分兩個路子走,一是符合院校教學規(guī)律,側(cè)重學歷教育,二是符合企業(yè)培訓需求,側(cè)重崗位培訓和實踐技能。”陳洪說,教學大綱現(xiàn)已完成,但僅有教材不足以組織教學實施,其他相應配套的工作正在進行中。

“中國夢”主題創(chuàng)作:標準在行業(yè)首次應用

為了推動手機(移動終端)動漫標準在全行業(yè)中的應用和優(yōu)化、升級以及在全社會進行標準的概念普及,今年8月8日,由文化部文化產(chǎn)業(yè)司主辦,拓維信息系統(tǒng)股份有限公司、中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術學院、北京電影學院動畫學院、中國移動手機動漫基地、中國電信動漫運營中心、騰訊動漫、愛奇藝承辦的“中國夢”主題手機(移動終端)動漫創(chuàng)作活動在湖南長沙啟動。

本次活動是手機(移動終端)動漫標準實施后在全行業(yè)的首次應用,參賽動漫產(chǎn)品需符合四大標準的要求,以“中國夢”為主題,通過手機和移動平臺首發(fā),而不能是對已有傳統(tǒng)動漫作品的簡單轉(zhuǎn)碼,征稿日期截至11月30日,將于12月評出20個手機 (移動終端)動漫產(chǎn)品,總扶持金額300萬元。

據(jù)中國電信動漫運營中心常務副主任周松介紹,截至目前,僅中國電信“中國夢”創(chuàng)作活動專區(qū)里參賽單位及個人有42名,總投稿作品數(shù)超過50部,其中較為優(yōu)秀的作品有34部,《閩南茶韻》、《博餅記》、《氣御千年》3部優(yōu)秀作品已選送至官方網(wǎng)站Chinadream.Nciyuan.com進行集中宣傳。“目前參賽作品以單位集體創(chuàng)作或者授權(quán)參賽為主,個人作者的作品多數(shù)尚在創(chuàng)作階段,預計11月中上旬將迎來第二波投稿熱潮。”周松說,“根據(jù)四大標準及具體運營商動漫業(yè)務的特點,我們在數(shù)據(jù)格式方面,增加了超清動畫和高清漫畫格式,在內(nèi)容創(chuàng)作方面,通過動畫云轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)使CP的內(nèi)容轉(zhuǎn)碼與上傳效率提升了3倍,在用戶服務方面,建立了包括普通客服、動漫基地客服以及合作客服在內(nèi)的三級客服體系。”

“在‘中國夢’中國移動手機動漫分賽區(qū),9月針對個人征集的主題作品達166部,針對行業(yè)征集的主題作品達67部,業(yè)內(nèi)反響熱烈。”中國移動手機動漫基地總經(jīng)理張燕鵬說。據(jù)介紹,在主題創(chuàng)作活動之外,中國移動手機動漫基地還根據(jù)四大標準進行了中央平臺改造,建立動漫產(chǎn)品能力開放池系統(tǒng),目前已覆蓋了2.2萬種移動終端,是目前覆蓋率最高、覆蓋機型最全、覆蓋操作平臺最廣泛的移動終端平臺。

“包括內(nèi)容商、渠道服務商和運營商在內(nèi)的多方努力,不僅為標準的制定提供了有力支持,也為后續(xù)推廣樹立了信心。我們必須意識到,標準的制定、實施、廣泛應用以及被社會接受,都不是一朝一夕之功,也難以短期見效,但它是對行業(yè)、企業(yè)和用戶都有利的事情。”劉玉珠說,“希望它的未來不僅是行業(yè)標準,還能成為中國標準,甚至國際標準,在中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上留下濃重的一筆。”

 

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