目前，全球授權(quán)商品的零售額每年超過(guò)2000億美元。世界500強(qiáng)企業(yè)中，有三分之一企業(yè)的業(yè)務(wù)與品牌授權(quán)有關(guān)，其中，美國(guó)占據(jù)了65％左右的份額。對(duì)此，深圳前域會(huì)展文化有限公司總經(jīng)理王斌表示，“中國(guó)雖然授權(quán)業(yè)務(wù)的發(fā)展史不長(zhǎng)，但是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模龐大，已經(jīng)成為亞洲第二大授權(quán)業(yè)務(wù)市場(chǎng)，‘正版授權(quán)商品’將獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注。”

記者在“深圳國(guó)際品牌授權(quán)展覽會(huì)”上采訪到來(lái)自汕頭市澄海區(qū)的玩具制造商陳凱峰。他表示，“目前大部分玩具廠面對(duì)外貿(mào)單縮減，開(kāi)始意識(shí)到了品牌的重要性，紛紛轉(zhuǎn)型內(nèi)銷，單一的、盲目的OEM幾乎看不到未來(lái)。”有數(shù)據(jù)顯示，2012年廣東玩具行業(yè)出口金額僅130.9億美元，同比下降8.32%，是2008年國(guó)際金融危機(jī)后首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

而事實(shí)上，中國(guó)玩具企業(yè)的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)加工技術(shù)日益成熟，正在逐漸告別OEM的發(fā)展模式，中國(guó)玩具不再只是空心化的加工型行業(yè)，還具備了自己強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但企業(yè)如果像武俠小說(shuō)里的“隱世高手”一樣，空有一身“武功”，卻默默無(wú)名，一樣無(wú)法立足市場(chǎng)。“玩具廠要擴(kuò)張銷售渠道，需要與強(qiáng)大的動(dòng)漫品牌聯(lián)手。”浙江中南卡通電影發(fā)行經(jīng)理詹一凱說(shuō)道，“比如一家以往只是以O(shè)EM為主的玩具廠，現(xiàn)在他們自行研發(fā)了一套很優(yōu)秀的幼兒玩具，該如何打開(kāi)銷售渠道呢？找一家強(qiáng)大的動(dòng)漫品牌來(lái)授權(quán)就能解決大部分問(wèn)題。”此外，加快產(chǎn)品升級(jí)換代以提升產(chǎn)品附加值，正成為越來(lái)越多玩具企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向。在深圳品牌授權(quán)展上，不少參展的玩具企業(yè)表示，生產(chǎn)系列動(dòng)漫卡通形象產(chǎn)品，能有效提升產(chǎn)品的附加值。“現(xiàn)在的玩具必須依托動(dòng)漫的品牌形象來(lái)提高玩具廠的效益，傳統(tǒng)的玩具不斷被淘汰，但通過(guò)強(qiáng)大的動(dòng)漫形象，能延長(zhǎng)產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命。”陳凱峰說(shuō)道。

品牌授權(quán)能帶給玩具企業(yè)什么？“打開(kāi)銷售渠道、提升產(chǎn)品附加值”，這是展會(huì)上大部分參展商所看的。但針對(duì)品牌授權(quán)的意義，廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司副總裁李凱有自己的見(jiàn)解。他認(rèn)為，授權(quán)方與被授權(quán)方的互動(dòng)，是各取所需，取長(zhǎng)補(bǔ)短的關(guān)系。“舉個(gè)例子，熱血類的動(dòng)漫品牌展現(xiàn)的是男孩子心中的英雄夢(mèng)，相應(yīng)的產(chǎn)品在孩子穿戴使用過(guò)程中，會(huì)形成代入感，從而提升孩子對(duì)產(chǎn)品的好感度，這是動(dòng)漫品牌能夠帶給玩具企業(yè)的；另一方面，玩具企業(yè)通過(guò)生產(chǎn)質(zhì)量?jī)?yōu)秀的產(chǎn)品給孩子使用，同時(shí)也深化了孩子對(duì)該動(dòng)漫作品的忠誠(chéng)度，而玩具企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)也彌補(bǔ)了動(dòng)漫品牌在衍生品生產(chǎn)上的先天不足。”

記者了解到，目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)值在700多億元，而深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值就達(dá)90億元，擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)和制作實(shí)力；加之廣東作為我國(guó)玩具生產(chǎn)及出口第一大省，因此，無(wú)論是玩具企業(yè)，還是動(dòng)漫企業(yè)，正需要一個(gè)平臺(tái)來(lái)幫助他們實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)對(duì)接。對(duì)此，王斌表示，以深圳為中心的廣東企業(yè)，具有最完善的產(chǎn)品制造業(yè)基礎(chǔ)和服務(wù)體系，依托這個(gè)區(qū)域已經(jīng)形成的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)接優(yōu)質(zhì)文化品牌的產(chǎn)業(yè)落地，這就是深圳品牌授權(quán)展覽會(huì)的意義所在。“上海的國(guó)際授權(quán)品牌及衍生消費(fèi)品交易博覽會(huì)以大品牌為主，香港授權(quán)展則以海外品牌為主，唯有深圳的授權(quán)展是以‘產(chǎn)業(yè)結(jié)合’為主。”李凱評(píng)價(jià)道。

盡管中國(guó)的品牌授權(quán)還在起步當(dāng)中，但我國(guó)擁有了一大群實(shí)力雄厚、質(zhì)量備受國(guó)際認(rèn)可的玩具企業(yè)；同時(shí)，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，目前已有了一批自主原創(chuàng)的國(guó)際動(dòng)漫品牌，有理由相信，品牌授權(quán)在不久的將來(lái)將迎來(lái)發(fā)展黃金期。